La Verdad

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Autor: gprensa_207
Vídeo, vídeo, vídeo… más vídeo por favor
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Portavoz | 10-04-2017 | 12:36| 0

Por Javier Franco.

…Que toda la vida es vídeo y los sueños, vídeo son…

Perfectamente podría ser, con el permiso de Luis Eduardo Aute, la canción de fondo de la actualidad de las redes sociales, y es que el vídeo se está convirtiendo en el auténtico amo.

Cada vez más, la tendencia en las redes sociales (sobre todo en Facebook y, por supuesto, en Instagram) es la generación de contenido a través de vídeos, ya sean en formato gif, en directo (Facebook Live) o un vídeo tutorial. Una tendencia que Facebook, con sus cambios de algoritmos o la incorporación de Stories (a pesar de ser un fracaso), nos indica claramente hacia dónde van las RRSS: poco/nada de texto, no imágenes, más vídeos.

Facebook premia la visualización de las entradas haciendo que estas se muestren más en el muro de nuestros seguidores consiguiendo mejorar el ansiado alcance orgánico… y, sin duda, los vídeos (atractivos) conseguirán este efecto en mayor medida que la imagen.

Además, la teoría se está viendo acompañada por la experiencia, y es que en la gestión diaria de las redes que hacemos como agencia de publicidad ya estamos comprobando el impacto y el aumento de interacción que producen las publicaciones con vídeo, incluso en las campañas de Social Media Paid, donde el coste por impacto/interacción se reduce a la mínima expresión.

Por tanto, el vídeo se está convirtiendo en la vía para escapar del muro que Facebook viene imponiendo al alcance orgánico de las páginas de empresa, pero eso sí, vídeos de contenido útil, relacionados con la marca como mini tutoriales, consejos relacionados con nuestra actividad, etc.

¿Nos hacemos un vídeo?

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El nuevo mundo
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Portavoz | 22-03-2017 | 5:48| 0

Por Fernando Caride.

Los movimientos demográficos que se están dando en todo el mundo, y muy especialmente en Europa, suponen una mezcla de culturas que, una vez superado el drama humano, supondrá un nuevo escenario social y de convivencia que no será ajeno a ningún área, ni personal ni económica ni de ninguna índole.

Y la publicidad no será ajena a ello. Motores de acción completamente diferentes a los estándares de cada país se moverán y harán mover los hábitos de consumo de los nuevos ciudadanos de las viejas ciudades.

Aspectos tanto de contenido como de forma afectarán decididamente a la comunicación de las empresas y los gobiernos, de asociaciones y de ONG, de marcas y de startups de cualquier mercado, teniendo que afinar mucho más el conocimiento de target al que quieren dirigirse.

Y es que si hoy, y siempre, el público al que nos dirigimos, y lo digo como agencia de publicidad, ha sido el eje fundamental de cualquier estrategia que quiera ser exitosa, a partir de esta universalidad de razas, creencias y estilos de vida, todo este análisis se va a volver mucho más complejo, realmente imprescindible y verdaderamente apasionante.​

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Bendita publicidad
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Portavoz | 21-02-2017 | 6:27| 0

Por Fernando Caride.

En una sociedad de consumo como la nuestra, la publicidad de bienes y servicios se erige como el faro que nos guía y que permite no perdernos en un sinsentido vital que nos llevaría a un caos emocional. Y lo digo como director Creativo de una agencia de publicidad.

Sin la publicidad creeríamos que salir a correr es solo una manera de mantenernos en forma, sin caer en la cuenta de que, si no corremos, nuestro espíritu de superación se adormecería y caeríamos en una apatía cercana a la depresión post vacacional.

Sin la publicidad, y en meses como febrero, no tendríamos ni idea de cómo responder al regalo de nuestra amada o de nuestro amado para estar a la altura. Creeríamos que un simple fular, una pareja de pendientes cualquiera o el best seller de turno, podría responder a las expectativas levantadas por el día de San Valentín, sin darnos cuenta de que como un décimo de lotería no hay nada. ¡Cuantos años sin darnos cuenta!

Sin la publicidad, nuestras vidas estarían vacías de referentes, sin saber dónde mirar cuando pasamos por un escaparate o hacia dónde encaminar nuestros pasos cuando necesitamos hacer la compra de la semana.

Definitivamente la publicidad es el oráculo que nos enseña a vivir, que nos orienta hacia el consumo y que nos hace más felices si cabe que el día de nuestro 7º cumpleaños. Bendita sea la publicidad. Que nos guarde por mucho tiempo, vaya a ser que tengamos que empezar a pensar, con lo bien que se está solo sintiendo emociones positivas. ​

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¿Conoces el gen Z?
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Portavoz | 09-12-2016 | 10:06| 0

Por Fernando Caride.

Las empresas, las marcas y las agencias de marketing y comunicación, en su globalidad, ya miran a la Generación Z, para la que deberán adaptarse en este 2017.

El Gen Z lo tienen los nacidos entre 1997 y 2011, aproximadamente unos 2 millones de personas en el mundo, más o menos, el 27% de la población mundial. Es un perfil descrito como frugal y malquista, pero también trabajador y atraído por la colaboración. El Gen Z marcará una gran parte de las estrategias de marketing y de los medios de comunicación y el presupuesto, en 2017, de cualquier marca que los tenga como objetivo.

Gen Z es la mayoría de edad del consumidor digital. El conocimiento está a su alcance y bajo su demanda siempre que lo desea. Además, están emergiendo en un momento de inestabilidad institucional por lo que presentan un dilema para las marcas, porque ponen gran énfasis en la intimidad personal y esperan una total transparencia de las marcas.

A diferencia de la personalización codiciada por los Millennials, la generación Z es práctica, quieren probar el producto/servicio/experiencia, desmontarlo y volver a crearlo. Además, las marcas deberán aportar a sus consumidores una mirada más profunda de sí mismos a través de redes sociales, aplicaciones y sitios web; y deberán compartir su historia, su propósito y los detalles acerca de sus procesos de producción, de modo que el Gen Z pueda determinar si los valores de la marca coinciden con su propia realidad. Esta narrativa estará aún más marcada a través de contenidos de patrocinio y creación de contenido por parte de las marcas.

En definitiva, las marcas deberán cambiar su enfoque para influir en el lado derecho del cerebro. Tendrán que poner el foco en la imaginación a través de la realidad aumentada y la realidad virtual, formatos envolventes no verbales y fuertes imágenes visuales, y en la emisión a través de la música, el producto audiovisual y haciendo hincapié en las narrativas. ​​

 

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Black Friday y otras músicas online
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Portavoz | 23-11-2016 | 1:00| 0

Por Carlos Recio.

No os voy a contar mi punto de vista personal sobre todos estos anglicismos que nos invaden y nos conquistan, básicamente porque no está para eso este blog. Voy a daros una opinión de cómo aprovechar estos acontecimientos en vuestra venta digital.

Los hechos son los hechos y estos indican que las ventas por internet se disparan en dichas fechas y eso nosotros tenemos que aprovecharlo en nuestro beneficio particular. Unos datos muy reveladores son que estos cuatro días se venderá más del 5% del volumen total anual y cerca del 15% más de lo que se vendió el año pasado por esta cita. Exactamente se prevé que la facturación alcance los 1.267 millones de euros.

¿Qué es lo que realmente ocurre? Pues simplemente que ante esta llamada de fuertes rebajas y descuentos, durante los 4 días que van del ‘Black Friday’ este año el 25 de noviembre y el ‘Cyber Monday’ del día 28, todos los compradores de todo tipo de artículos por internet se lanzan a comprar y, además, se incorporan nuevo compradores. Por tanto, si tenemos tienda digital y queremos incrementar ventas, es un buen momento para subir con la ola.

Para que nuestra participación sea exitosa y no nos sea más costosa que rentable, no debemos descuidar a nuestros ya clientes. A ellos hay que anticiparles que participaremos en el ‘Black Friday’ y procuraremos que ellos “corran la voz”. Para eso lo más lógico es que usemos estrategia de email marketing sobre toda la base de contactos pero mimando siempre al que ya es cliente, ya sea con un descuento adicional, con una información mayor…

De forma telemática les hago otras recomendaciones básicas:

- Realice promociones llamativas con motivo de esta cita.
- Que estas sean reales y sujetas exclusivamente a estas fechas.
- Focalice en productos que le puedan generar fidelidad.
- No olvide adaptar la tienda a los dispositivos móviles, especialmente smartphones.
- Invierta en publicidad digital bien dirigida al público, SEM y Social Ads fundamentalmente.

Quizá ya sea tarde para aprovechar este evento pero el año está lleno de acontecimientos como este dónde poner en marcha estas y otras recomendaciones, dónde relanzar nuestro comercio digital y dónde captar nuevos y fieles clientes. Hagámoslo.

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Sobre el autor Portavoz
Carlos Recio Caride, socio fundador y director general de Portavoz, es un apasionado de dos mundos: la comunicación y la empresa. Javier Franco Román, director de proyectos en Portavoz, es un amante de la empresa y el emprendimiento, que fue seducido por la publicidad. Fernando Caride Vázquez, socio fundador de Portavoz, y su director creativo ejecutivo, sigue buscando el lado izquierdo de su cerebro.

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