{"id":112,"date":"2015-07-29T14:47:08","date_gmt":"2015-07-29T12:47:08","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=112"},"modified":"2015-07-29T14:47:08","modified_gmt":"2015-07-29T12:47:08","slug":"ya-no-esta-por-venir-ya-esta-aqui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2015\/07\/29\/ya-no-esta-por-venir-ya-esta-aqui\/","title":{"rendered":"Ya no est\u00e1 por venir, ya est\u00e1 aqu\u00ed"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Javier Franco.<\/em><\/p>\n<p>Un reciente informe de Reuters Institute (\u201cDigital News Report 2015\u201d) nos desvelaba algo que ya sabemos, no porque nos lo haya dicho nadie, sino porque es algo que se ajusta a la realidad diaria de cada uno de nosotros: cada vez es mayor la lectura de noticias online y, para ello, cada vez hacemos m\u00e1s uso de las redes sociales y del tel\u00e9fono m\u00f3vil.<\/p>\n<div id=\"attachment_113\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"\/comunicoluegoexisto\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2015\/07\/post-jf.png\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-113\" loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-113\" src=\"\/comunicoluegoexisto\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2015\/07\/post-jf.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"179\" srcset=\"https:\/\/static-blogs.laverdad.es\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2015\/07\/post-jf.png 788w, https:\/\/static-blogs.laverdad.es\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2015\/07\/post-jf-300x179.png 300w, https:\/\/static-blogs.laverdad.es\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2015\/07\/post-jf-768x459.png 768w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-113\" class=\"wp-caption-text\">Imagen del estudio<\/p><\/div>\n<p>El informe (resultado de una encuesta a 20.000 consumidores de noticias en los EE.UU., Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia, Italia, Espa\u00f1a, Dinamarca, Finlandia, Brasil, Jap\u00f3n y Australia) revela tambi\u00e9n que usamos cada vez menos el ordenador de sobremesa y que cada vez vemos m\u00e1s noticias en v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Y tambi\u00e9n revela algo muy significativo: <strong>se compran menos diarios impresos y, sin embargo, no se aumenta el pago por noticias online<\/strong> (ni se tiene perspectivas de crecimiento, al menos en el corto plazo). En la mayor\u00eda de los pa\u00edses el n\u00famero de personas que paga por leer las noticias online es de alrededor de 10% (y en algunos casos menos que eso).<\/p>\n<p>Esta compleja transici\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n y su dualidad offline \/ online, sumando al incremento de los lectores online, nos lleva a dos conclusiones respecto a la publicidad:<\/p>\n<p>1- La notoriedad y visibilidad de una marca pasa ineludiblemente, en su plan de medios, por los diarios de noticias digitales, tanto por el volumen de la audiencia como por las grandes posibilidades de segmentaci\u00f3n de la misma (ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica e intereses).<\/p>\n<p>2- La publicidad en los medios online ser\u00e1 cada vez mayor, pero m\u00e1s creativa, m\u00e1s notoria y en b\u00fasqueda continua de nuevos formatos que permitan una mayor conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Ah, y algo tambi\u00e9n interesante se revela de este estudio, en este tema Spain no es tan different.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed el informe completo.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.digitalnewsreport.org\/\">http:\/\/www.digitalnewsreport.org\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Javier Franco. 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