{"id":120,"date":"2015-10-07T13:02:24","date_gmt":"2015-10-07T11:02:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=120"},"modified":"2015-10-07T13:02:24","modified_gmt":"2015-10-07T11:02:24","slug":"rtb-versus-prensa-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2015\/10\/07\/rtb-versus-prensa-online\/","title":{"rendered":"RTB versus prensa online"},"content":{"rendered":"

Por Carlos Recio.<\/em><\/p>\n

En los medios de internet hay desatada una aut\u00e9ntica guerra por la compra de medios online v\u00eda RTB; les explico brevemente y les doy mi opini\u00f3n.<\/p>\n

RTB es el acr\u00f3nimo de Real Team Bidding, b\u00e1sicamente la subasta en tiempo real de espacios publicitarios en diferentes soportes digitales. Mediante este m\u00e9todo, el anunciante puede comprar muy diferentes espacios en los que insertar su publicidad pagando un precio muy econ\u00f3mico debido a la subasta de espacio donde miles de oferentes compiten por las compras, o ventas, seg\u00fan se mire. Y m\u00e1s all\u00e1 de espacios fijos, puede comprar por perfiles de clientes.<\/p>\n

\"Imagen<\/a>

Imagen v\u00eda Google<\/p><\/div>\n

El boom de internet y la sencillez con la que se puede mantener una p\u00e1gina con ciertas visitas, hace que actualmente existan millones de p\u00e1ginas donde pueda ser interesante anunciarme, unas muy conocidas y con mucho tr\u00e1fico y otras mucho menos conocidas pero, posiblemente, interesantes tambi\u00e9n. Si tengo claro mi p\u00fablico objetivo el RTB es un medio a tener muy en cuenta pero, indudablemente, necesito una buena agencia compradora, con un Adserver propio que nos sepa planificar, comprar y replanificar; en caso contrario puedo desconocer lo que estoy comprando y, si lo conociera, a lo mejor no me gustar\u00eda nada.<\/p>\n

Los espacios que compran no son espacios fijos en medios, sino perfiles que se dibujan por sus comportamientos al navegar, as\u00ed aunque usted y yo visitemos las mismas p\u00e1ginas, la publicidad que nos aparecer\u00e1 ser\u00e1 distinta. Es posible que estando los dos en una misma p\u00e1gina deportiva a mi me aparezca publicidad de vuelos a Madrid y a usted publicidad de coches, \u00bfle suena?<\/p>\n

Entonces, \u00bfdebo obviar la prensa tradicional? Yo no lo creo. Hoy por hoy la prensa tradicional, en su versi\u00f3n online, sigue gozando de un prestigio y cobertura que no debemos ignorar. Lo que s\u00ed recomiendo es que la presencia sea m\u00e1s cuidada, buscando espacios publicitarios adecuados, formatos y creatividades originales y dirigidos a nuestro p\u00fablico, adem\u00e1s de toda la estrategia posterior, indudablemente.<\/p>\n

Para hacer branding ser\u00e1n un soporte clave y para otros objetivos debo buscar d\u00f3nde ubicar y negociar un precio por impacto razonable a tenor del mercado en que realmente se est\u00e9 compitiendo.<\/p>\n

Internet es un excelente medio para hacer publicidad, pero es demasiado grande, algo complejo y muy cambiante. Debemos estar, pero no de cualquier forma; tenemos que estar de la mejor forma posible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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