{"id":135,"date":"2016-01-05T12:00:16","date_gmt":"2016-01-05T11:00:16","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=135"},"modified":"2016-01-05T12:00:16","modified_gmt":"2016-01-05T11:00:16","slug":"no-te-creas-todo-lo-que-la-publicidad-te-cuenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2016\/01\/05\/no-te-creas-todo-lo-que-la-publicidad-te-cuenta\/","title":{"rendered":"No te creas todo lo que la publicidad te cuenta"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Fernando Caride.<\/em><\/p>\n<p>La publicidad es una herramienta de marketing utilizada por las empresas y las personas f\u00edsicas para obtener resultados de comunicaci\u00f3n e imagen. Tiene siempre un objetivo comercial y juega con las palabras y con las im\u00e1genes, con las emociones, con la m\u00fasica, con los efectos y con las percepciones subjetivas de mensajes sugerentes sobre un mundo que no siempre es real.<\/p>\n<p>Hace unas semanas tuve que impartir una charla a unos alumnos de instituto y les hice ver que no deben quedarse con los titulares ni con las im\u00e1genes sugerentes de los anuncios y que deb\u00edan <strong>ser muy cr\u00edticos<\/strong> con todo lo que una marca, que lo que quiere es vendernos sus productos, nos cuenta.<\/p>\n<p>El \u00faltimo caso que m\u00e1s me ha llamado la atenci\u00f3n es una campa\u00f1a de Bezoya que Autocontrol hizo retirar por publicidad enga\u00f1osa. Comparaba la mineralizaci\u00f3n d\u00e9bil de otras aguas con la mineralizaci\u00f3n muy d\u00e9bil de la suya. Aparentemente podr\u00eda parecer que el problema radicaba en esta comparativa, pero no, el enga\u00f1o ven\u00eda de que tal y como estaba planteada la comparativa el anuncio daba a entender que la baja mineralizaci\u00f3n es buena para la salud, cosa que no se puede demostrar.<\/p>\n<p><a href=\"\/comunicoluegoexisto\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/01\/mineralizacion-muy-debil.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-medium wp-image-136\" src=\"\/comunicoluegoexisto\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/01\/mineralizacion-muy-debil.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"211\" srcset=\"https:\/\/static-blogs.laverdad.es\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/01\/mineralizacion-muy-debil.jpg 650w, https:\/\/static-blogs.laverdad.es\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/01\/mineralizacion-muy-debil-300x212.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Y esta actitud cr\u00edtica cobra mucho m\u00e1s sentido y actualidad cuando hablamos de la comunicaci\u00f3n de hoy en d\u00eda, cuyas fronteras con la informaci\u00f3n o con las &#8220;historias reales&#8221; en que basan las campa\u00f1as experienciales, nos hacen perder la perspectiva de qu\u00e9 es publicidad y lo que estamos consumiendo.<\/p>\n<p>Y que decir tiene de la comunicaci\u00f3n que pretende educar en valores. Esa es la m\u00e1s peligrosa, porque las marcas se erigen como emisores cualificados para contarnos lo que est\u00e1 bien y lo que est\u00e1 mal, lo que es bueno para el planeta y lo que no, lo que los ni\u00f1os deben hacer frente al acoso, lo que la sociedad espera de nosotros&#8230;<\/p>\n<p>Por eso <strong>las<\/strong> <strong>marcas que son coherentes<\/strong> con su mensaje, con sus pol\u00edticas de empresa, con su implicaci\u00f3n, con su ecosistema, con sus empleados\u2026 esas <strong>son las que ganar\u00e1n la confianza de verdad de los consumidores.<\/strong> Porque hoy en d\u00eda todos se apuntan a la responsabilidad social y a la empresa comprometida, pero pocos la practican m\u00e1s all\u00e1 de su comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Fernando Caride. La publicidad es una herramienta de marketing utilizada por las empresas y las personas f\u00edsicas para obtener resultados de comunicaci\u00f3n e imagen. 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