{"id":142,"date":"2016-02-16T17:07:04","date_gmt":"2016-02-16T16:07:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=142"},"modified":"2016-02-16T17:07:04","modified_gmt":"2016-02-16T16:07:04","slug":"la-fe-mueve-montanas-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2016\/02\/16\/la-fe-mueve-montanas-de-consumo\/","title":{"rendered":"La fe mueve monta\u00f1as\u2026 de consumo"},"content":{"rendered":"<p><em>Por\u00a0Fernando Caride.<\/em><\/p>\n<p>La fe. Eso es lo que alimenta a las marcas hoy. Fe en la creencia de que ser\u00e1n capaces de darnos lo que nos prometen. Fe en que cada uno de sus productos satisfar\u00e1 nuestras m\u00e1s emocionales demandas. Fe en que su tenencia nos har\u00e1 \u00fanicos, atractivos, aceptados, incluso deseados.<\/p>\n<p>La fe en las marcas es la fuente de alimentaci\u00f3n para su elecci\u00f3n y para su consumo. Una fe basada en la comunicaci\u00f3n, en los valores que nos venden, pero tambi\u00e9n en el aburrimiento de una vida, la de cada uno, que favorece el consumismo.<\/p>\n<p>Es la fe de un p\u00fablico que necesita aspirar a modelos superiores. A un estatus de vida por encima del propio. Siempre deseando m\u00e1s de lo que se tiene. Siempre aspirando a ser otro. Diferente. Mejor.<\/p>\n<div id=\"attachment_144\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"\/comunicoluegoexisto\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/02\/marcas1.jpg\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-144\" loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-144\" src=\"\/comunicoluegoexisto\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/02\/marcas1.jpg\" alt=\"Imagen v\u00eda Google\" width=\"300\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/static-blogs.laverdad.es\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/02\/marcas1.jpg 705w, https:\/\/static-blogs.laverdad.es\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2016\/02\/marcas1-300x214.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-144\" class=\"wp-caption-text\">Imagen v\u00eda Google<\/p><\/div>\n<p>Pero al final, la diferenciaci\u00f3n que nos prometen las marcas es la que nos hace iguales. Nos venden una superaci\u00f3n que, en realidad, est\u00e1 en nosotros mismos. Las marcas son los nuevos alienantes del siglo XXI.<\/p>\n<p>Es muy f\u00e1cil: voy a la sociedad, la escucho, veo lo que le mueve y creo un discurso abrumador, definitivo, apasionante, para hacerles creer que soy el adalid de ese mensaje que, en realidad, pertenece a la propia sociedad de cada \u00e9poca.<\/p>\n<p>La fe en las marcas genera seguidores, fan\u00e1ticos e incluso ap\u00f3stoles, que multiplica su capacidad de seguir convenciendo.<\/p>\n<p>En cada logo, en cada dise\u00f1o de producto, en cada mensaje, en cada promoci\u00f3n, en cada tienda online. Ah\u00ed est\u00e1n las marcas, ah\u00ed est\u00e1 su capacidad de seducir y convencer de su consumo. \u00bfDe verdad crees que cuidar tu marca no es importante? \u00bfVas a dejar que \u201cotros dioses\u201d te quiten tu cuota de mercado?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por\u00a0Fernando Caride. La fe. Eso es lo que alimenta a las marcas hoy. Fe en la creencia de que ser\u00e1n capaces de darnos lo que nos prometen. Fe en que cada uno de sus productos satisfar\u00e1 nuestras m\u00e1s emocionales demandas. Fe en que su tenencia nos har\u00e1 \u00fanicos, atractivos, aceptados, incluso deseados. La fe en [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}