{"id":154,"date":"2016-04-11T12:00:37","date_gmt":"2016-04-11T10:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=154"},"modified":"2016-04-11T12:00:37","modified_gmt":"2016-04-11T10:00:37","slug":"154","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2016\/04\/11\/154\/","title":{"rendered":"4 claves para no tirar el dinero"},"content":{"rendered":"

Por Javier Franco.<\/em><\/p>\n

Imaginemos que somos los due\u00f1os de un restaurante y vamos a poner en marcha una campa\u00f1a publicitaria<\/a> para tener m\u00e1s reservas y comensales.<\/p>\n

Dise\u00f1amos la campa\u00f1a<\/strong> (espectacular, por cierto, con buenas fotos, y una tipograf\u00eda preciosa\u2026) pero en los anuncios no informamos de d\u00f3nde est\u00e1 el restaurante ni ponemos ning\u00fan dato de contacto para reservar.<\/p>\n

Absurdo, \u00bfverdad? Con este ejemplo todos entenderemos que acabamos de tirar los euros correspondientes a la publicidad y que las reservas obtenidas fruto de la misma ser\u00e1n cero (salvo alg\u00fan amante de la aventura y la gastronom\u00eda con tiempo libre que decida investigar).<\/p>\n

\"Imagen<\/a>

Imagen v\u00eda Google<\/p><\/div>\n

Pues esto (o casi) es precisamente lo que ocurre con muchas campa\u00f1as online que vemos hoy en la red. Y es que, si no queremos tirar el dinero sino m\u00e1s bien lo contrario, para la creaci\u00f3n de campa\u00f1as online con anuncios display (banner) es imprescindible seguir 4 reglas b\u00e1sicas:<\/p>\n

1- Dise\u00f1o atractivo y claro.<\/strong> Tenemos poco tiempo para captar la atenci\u00f3n de nuestro p\u00fablico objetivo por lo que si somos lentos mostrando nuestro mensaje o si no somos atractivos, tendremos pocas posibilidades de que se fijen en nosotros.<\/p>\n

2- Llamada a la acci\u00f3n.<\/strong> Que el usuario sepa lo que va a ocurrir. Ser\u00e1 clave escribir mensajes tipo \u201cM\u00e1s informaci\u00f3n\u201d, \u201cpide una cita\u201d, \u201creserva\u201d, \u201cobt\u00e9n tu descuento\u201d, \u201ccompra\u201d\u2026 En definitiva: que sepamos qu\u00e9 pasa si hacemos clic.<\/p>\n

3- Crear una landing o p\u00e1gina de destino.<\/strong> Va de la mano de la anterior clave: si queremos que la acci\u00f3n se produzca, pong\u00e1moslo f\u00e1cil y creemos una peque\u00f1a p\u00e1gina (responsive o adaptada a todos los dispositivos y con el mismo dise\u00f1o del anuncio) donde tengamos el folleto a descargar, el formulario para reservar o el producto a comprar. \u00bfCu\u00e1ntas veces hemos clicado en un anuncio que nos ha llevado a una p\u00e1gina que poco ten\u00eda que ver? Abandonamos de inmediato, \u00bfverdad?<\/p>\n

4- Analizar (trackear) la campa\u00f1a.<\/strong> Si nuestro anuncio est\u00e1 puesto en un \u00fanico site y es de un solo formato, ser\u00e1 f\u00e1cil deducir las visitas recibidas y el resultado de la campa\u00f1a, pero lo normal es que hayamos puesto la publicidad en sites muy diversos y con formatos diferentes. Trackear los anuncios (colocar el pixel de seguimiento) para analizar (diariamente) qu\u00e9 ha funcionado mejor nos ayudar\u00e1 a optimizar el dinero para la pr\u00f3xima campa\u00f1a.<\/p>\n

Estos cuatro puntos no nos garantizan que nuestra campa\u00f1a sea un \u00e9xito, pero s\u00ed que no sea un fracaso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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