{"id":162,"date":"2016-05-02T18:41:03","date_gmt":"2016-05-02T16:41:03","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=162"},"modified":"2016-05-02T18:41:03","modified_gmt":"2016-05-02T16:41:03","slug":"murcia-lider-en-marca-blanca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2016\/05\/02\/murcia-lider-en-marca-blanca\/","title":{"rendered":"Murcia, l\u00edder en marca blanca"},"content":{"rendered":"

Por Carlos Recio.<\/em><\/p>\n

Hace unos d\u00edas, Juan Carlos Hern\u00e1ndez escrib\u00eda con acierto en este diario que muchas marcas murcianas deber\u00edan zambullirse en el, para ellas, ignoto mundo de la publicidad y el marketing<\/a>.<\/p>\n

El empresario murciano tipo se caracteriza por una valiente figura que, con gallard\u00eda y creatividad, es capaz de producir para vender en todo el mundo.<\/strong> No conoce fronteras ni l\u00edmites geogr\u00e1ficos.<\/p>\n

De hecho, es muy curioso conocer a legendarios empresarios murcianos que han conseguido internacionalizar su empresa sin saber ni ingl\u00e9s, hablando solo espa\u00f1ol y, podr\u00eda decir, que un espa\u00f1ol muy de aqu\u00ed. Eso s\u00ed, sus productos los puedes adquirir casi en cualquier lugar de Europa y del mundo. Sin duda, emprendedores admirables e impresionantes.<\/p>\n

Ahora bien, ese producto murciano que vas a adquirir, casi nunca sabr\u00e1s que es murciano porque es marca blanca, un producto sin marca propia que se compra porque es mejor o diferente y por el valor que el distribuidor de la zona ha sido capaz de trasmitir a su cliente. Y este es, sin duda, un gran tal\u00f3n de Aquiles de la empresa murciana. Hablando siempre con car\u00e1cter general y salvando muy honrosas excepciones.<\/p>\n

En nuestra Regi\u00f3n eso del marketing y la publicidad <\/a>se ci\u00f1e, en gran parte, al reducido espacio del dise\u00f1o necesario para hacer un cat\u00e1logo o para dise\u00f1ar las herramientas de venta. Raramente focalizamos en estudiar cu\u00e1l es el producto o servicio a ofrecer, en descubrir c\u00f3mo est\u00e1 el mercado y qu\u00e9 valores o atributos debo buscar y resaltar, y en comunicarlo adecuada y generosamente y de forma sostenida<\/strong>. Pero han de saber que marketing no es solo publicidad, ni publicidad es solo dise\u00f1o.<\/p>\n

El sector de la publicidad y la comunicaci\u00f3n languidece en Murcia desde los inicios de la crisis, all\u00e1 por 2007. Anteriormente, esto era algo diferente y conviv\u00edan decenas de agencias y estudios de dise\u00f1o, adem\u00e1s de los medios de comunicaci\u00f3n, que hac\u00edan un gran trabajo para otras empresas murcianas. Muchas han cerrado, otras est\u00e1n en concurso de acreedores y no pocas se han quedado en el esqueleto. Esto es algo que no ha ocurrido en el resto de Espa\u00f1a, donde las empresas est\u00e1n apostando m\u00e1s por la marca y la administraci\u00f3n p\u00fablica emplea con claridad una comunicaci\u00f3n m\u00e1s organizada y con mayor inversi\u00f3n presupuestaria.<\/p>\n

Podr\u00eda parecer divertido, aunque como profesional de la comunicaci\u00f3n resulta deprimente, cuando te dicen que para esto no hay presupuesto, o que lo va a hacer una amiga “que sabe dibujar”, o “mi sobrina es la que hace estas cosas”. Esto es algo m\u00e1s serio, merece estudio y trabajo, invertir para crecer y, bien hecho, genera resultados y valor para las empresas. Un falso ahorro convierte la inversi\u00f3n peque\u00f1a en algo est\u00e9ril. Hay que confiar en los profesionales, internos o externos, y seg\u00fan donde queramos llegar, as\u00ed debemos elegir.<\/p>\n

El empresario murciano tiene muchas y excelentes cualidades de las que se benefician sus empresas y, por ende, toda la Regi\u00f3n. Pero esas cualidades y esos resultados se ver\u00edan enormemente amplificados si se empleara con m\u00e1s frecuencia e inter\u00e9s un buen marketing.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Carlos Recio. Hace unos d\u00edas, Juan Carlos Hern\u00e1ndez escrib\u00eda con acierto en este diario que muchas marcas murcianas deber\u00edan zambullirse en el, para ellas, ignoto mundo de la publicidad y el marketing. El empresario murciano tipo se caracteriza por una valiente figura que, con gallard\u00eda y creatividad, es capaz de producir para vender en […]<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}