{"id":165,"date":"2016-05-26T16:38:46","date_gmt":"2016-05-26T14:38:46","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=165"},"modified":"2016-05-26T16:38:46","modified_gmt":"2016-05-26T14:38:46","slug":"ponga-un-influencer-prescriptor-en-su-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2016\/05\/26\/ponga-un-influencer-prescriptor-en-su-vida\/","title":{"rendered":"Ponga un influencer (prescriptor) en su vida"},"content":{"rendered":"

Por Javier Franco.<\/em><\/p>\n

Si, lo s\u00e9, esto de los palabros importados est\u00e1 empezando a cansar (por cierto, les recomiendo cuando terminen de leer este -interesante y did\u00e1ctico- post, que echen un vistazo a la \u00faltima campa\u00f1a de la Academia de la Publicidad y la RAE<\/a> en relaci\u00f3n a los anglicismos, muy buena).<\/p>\n

Bueno, a lo que \u00edbamos: un influencer<\/strong> es lo que siempre se ha conocido como prescriptor de marca, alguien con autoridad en la materia que habla sobre un producto o servicio determinado (no confundir con el uso de un famoso para una campa\u00f1a). Ahora ocurre que esta denominaci\u00f3n abre un poco m\u00e1s el abanico de posibilidades sobre qui\u00e9n puede ser o no prescriptor.<\/p>\n

Al margen de detalles o diferencias en la terminolog\u00eda (prescriptor, blogger, influencer\u2026), lo que est\u00e1 claro es que su auge est\u00e1 ligado al de las redes sociales<\/a> y la enorme capacidad de estas para trasladar, de forma inmediata, un determinado mensaje.<\/p>\n

Esto hace que haya gran cantidad de ellos (cientos\/miles) y, por tanto, que sea m\u00e1s factible para las empresas y sus marcas beneficiarse y aprovechar esta capacidad de viralizaci\u00f3n<\/strong> del mensaje de estas personas.<\/p>\n

Vale pero, \u00bfc\u00f3mo elegir correctamente un buen influencer para mi marca?,<\/strong> porque aqu\u00ed no vale cualquiera.<\/p>\n

\"Imagen<\/a>

Imagen v\u00eda Google<\/p><\/div>\n

Esto l\u00f3gicamente no se responde a la ligera, ya que es motivo de un an\u00e1lisis exhaustivo sobre la marca, el mensaje, el p\u00fablico objetivo, los objetivos, etc\u2026 pero s\u00ed que hay que tener en cuenta dos puntos clave:<\/p>\n

1-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 No dejarnos guiar por su volumen de seguidores, sino por su \u201ccalidad\u201d<\/strong>, medida como la capacidad de generar en ellos opiniones sobre cada mensaje.<\/p>\n

2-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Analizar muy bien su tipolog\u00eda de seguidores<\/strong> y su nivel de credibilidad al respecto, para entender que es adecuado al mensaje que quiero transmitir.<\/p>\n

Es decir, no entender que debe ser alguien famoso, puede ser que no lo conozcamos pero sin embargo encaje perfectamente para que nuestro p\u00fablico objetivo reciba nuestro mensaje como queremos que lo reciba (que es lo que vamos buscando).<\/p>\n

Lo importante y la clave es<\/strong> saber elegir aquellas personas que sean coherentes con los valores y filosof\u00eda de nuestra marca\/empresa para convertirlos en nuestros prescriptores<\/strong> (para un evento, para una campa\u00f1a o para una comunicaci\u00f3n).<\/p>\n

Pensemos qu\u00e9 transmitir y a qui\u00e9n y, solo entonces, busquemos qui\u00e9n debe hacerlo. Seguro que encontramos el adecuado (o los adecuados).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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