{"id":171,"date":"2016-06-27T12:20:02","date_gmt":"2016-06-27T10:20:02","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=171"},"modified":"2016-06-27T12:20:02","modified_gmt":"2016-06-27T10:20:02","slug":"neuromarketing-ecografias-emocionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2016\/06\/27\/neuromarketing-ecografias-emocionales\/","title":{"rendered":"Neuromarketing, ecograf\u00edas emocionales"},"content":{"rendered":"

Por Fernando Caride.<\/em><\/p>\n

Cuando empezamos en todo esto, poder incidir de manera directa sobre los efectos de la comunicaci\u00f3n<\/a> en la mente del consumidor solo se le atribu\u00eda a la publicidad subliminal. S\u00ed a eso que no se sabe muy bien qu\u00e9 es, porque pertenece a la percepci\u00f3n inconsciente<\/strong> del individuo y que por alguna extra\u00f1a raz\u00f3n solo se experiment\u00f3 una vez en aquel cine de Estados Unidos.<\/p>\n

Cuando empezamos en todo esto, la mente del consumidor se reg\u00eda por ceros y unos, era la \u00e9poca en que la televisi\u00f3n solo ten\u00eda dos canales, la gente iba al cine con regularidad y la publicidad exterior no atentaba contra la belleza de la ciudades, sino todo lo contrario.<\/p>\n

Cuando empezamos en todo esto el neuromarketing, claro, no exist\u00eda. Pero tampoco exist\u00edan los insights, ni Twitter, ni casi nada de lo que hoy construye la comunicaci\u00f3n que, pese a todo, no deja de ser un mensaje que un emisor quiere hacer llegar a un receptor por un canal determinado y mediante un c\u00f3digo com\u00fan.<\/p>\n

\"Imagen<\/a>

Imagen v\u00eda Google<\/p><\/div>\n

Cuando empezamos en todo esto cualquier avance en el mundo del marketing era un avance para la sociedad en general, porque las marcas son lo que mueve el mundo<\/strong>, como m\u00ednimo, igual que los gobiernos o las religiones.<\/p>\n

No os voy a ocultar que a m\u00ed, desde mi faceta profesional, me parece que el neuromarketing es \u201chacer trampa\u201d al ingenio creativo. Es como si a Dal\u00ed se le hubiera dado la oportunidad de cotejar el \u00e9xito de su obra antes de terminarla, para que pudiera rectificarla y \u201cacertar siempre\u201d. Ser\u00e1 porque, sin que me oiga nadie, me sigue gustando tener la nost\u00e1lgica idea\u00a0del creativo<\/strong> que basa su talento en el saber hacer de su mente, de su equipo, de\u00a0su experiencia y de\u00a0la investigaci\u00f3n, claro, pero de la que falla m\u00e1s ;-)). Tambi\u00e9n\u00a0entiendo que a los anunciantes le venga muy bien\u00a0el hecho de\u00a0no malgastar sus presupuestos en \u201cexperimentos creativos\u201d que\u00a0como mucho est\u00e1n\u00a0controlados por investigaciones\u00a0cualitativas o\u00a0cuantitativas, pero sin cables de por medio.<\/p>\n

Y es que, volviendo a la realidad marketiniana, nuestro trabajo no es como el del mundo del arte a secas, sino que el nuestro es un\u00a0arte puramente\u00a0comercial, es la capacidad de seducir<\/strong> al servicio de nuestros anunciantes, y el neuromarketing es exactamente eso, la ciencia que pretende comprender y actuar sobre nuestras emociones y motivaciones como consumidores.<\/p>\n

\u00bfPreparados para conectar nuestra mente con las marcas?\u200b<\/p>\n

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Imagen v\u00eda Google<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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