{"id":176,"date":"2016-09-05T12:23:50","date_gmt":"2016-09-05T10:23:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=176"},"modified":"2016-09-05T12:23:50","modified_gmt":"2016-09-05T10:23:50","slug":"un-chollo-de-gol-que-vale-20-millones-de-euros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2016\/09\/05\/un-chollo-de-gol-que-vale-20-millones-de-euros\/","title":{"rendered":"Un chollo de gol que vale 20 millones de euros"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Fernando Caride.<\/em><\/p>\n<p>Como muchos de vosotros ya sabr\u00e9is, la liga de f\u00fatbol profesional, la Primera y la Segunda divisi\u00f3n, han dejado de denominarse Liga BBVA y Liga Adelante para llamarse Liga Santander y Liga 1, 2, 3. As\u00ed es, el BBVA ha dejado de ser el patrocinador principal de la liga y este &#8220;puesto&#8221; lo ha cubierto el Banco Santander.<\/p>\n<p>Algo menos de 20 millones de euros ha sido el importe que rubric\u00f3 el acuerdo, unos 6 millones menos de los que el BBVA estaba pagando. Los motivos de esta rebaja parecen residir en la insistencia de La Liga en que el patrocinador fuera una marca espa\u00f1ola con importantes intereses en el extranjero y ya vinvulada al deporte, lo que coloc\u00f3 al Santander en el punto de mira, dejando atr\u00e1s otras ofertas, seguramente de m\u00e1s cuant\u00eda, como las de Microsoft, Samsung, Mazda o Qatar Airways.<\/p>\n<p>El <strong><a href=\"http:\/\/portavoz.net\/\">patrocinio<\/a> deportivo<\/strong> <strong>es uno de los espacios que,<\/strong> en la actualidad, <strong>mayor visibilidad otorga a una marca<\/strong>. El problema est\u00e1 en que el importe suele ser muy elevado aunque, en este caso, no haya modificado el presupuesto de comunicaci\u00f3n e imagen del banco, sino que lo ha reajustado seg\u00fan las partidas existentes.<\/p>\n<p>El retorno de estas inversiones, si est\u00e1n bien definidas, suele ser muy positivo. As\u00ed, grandes marcas como Cocacola, que fue patrocinador oficial de los juegos ol\u00edmpicos desde 1928, y McDonalds, desde los juegos ol\u00edmpicos de Montreal del a\u00f1o 1976, son buenos ejemplos de ello.<\/p>\n<p>Eso s\u00ed, en todo proceso de patrocinio hay que elegir muy bien el &#8220;producto patrocinado&#8221;, ya que <strong>una elecci\u00f3n arriesgada puede dar al traste con la imagen de nuestra marca<\/strong>, ya sea por un esc\u00e1ndalo del deportista patrocinado o por los malos resultados del equipo elegido. Nunca se est\u00e1 fuera de riesgo en este sentido, por lo que la negociaci\u00f3n debe plantear estos escenarios.<\/p>\n<p>Equipos de f\u00fatbol, campeonatos nacionales, internacionales y mundiales suelen estar salpicados de las m\u00e1s variadas marcas que ven en ellos el escaparate que necesitan para sus objetivos de comunicaci\u00f3n. Estos escenarios se dan tambi\u00e9n a nivel local, aunque fuera de &#8220;compromisos&#8221; no se suelen valorar ni estudiar con la suficiente profesionalidad para hacerlos rentables.<\/p>\n<p>La repercusi\u00f3n que un equipo puede tener en su mercado y la necesidad de ingresos que estos suelen necesitar son dos variables que caminan en la misma direcci\u00f3n: la oportunidad de un buen patrocinio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Fernando Caride. 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