{"id":190,"date":"2017-09-01T12:19:56","date_gmt":"2017-09-01T10:19:56","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=190"},"modified":"2017-09-01T12:19:56","modified_gmt":"2017-09-01T10:19:56","slug":"la-inversion-publicitaria-no-despega","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2017\/09\/01\/la-inversion-publicitaria-no-despega\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria no despega"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Carlos Recio.<\/em><\/p>\n<p>Parece claro que Espa\u00f1a est\u00e1 saliendo con fuerza de la crisis -se encadenan trimestres consecutivos con crecimiento por encima del 2,5%, exactamente desde comienzos del 2015-, pero, sin embargo, <strong>la inversi\u00f3n publicitaria ha parado su crecimiento<\/strong> y, sobre todo, lo est\u00e1 haciendo muy desigualmente.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando en la inversi\u00f3n? Pues, b\u00e1sicamente, <strong>internet y la televisi\u00f3n crecen, y todos los dem\u00e1s bajan mucho o se mantienen.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 buscando el anunciante? Bien, para poder hacer una valoraci\u00f3n justa de estos estudios como <a href=\"http:\/\/portavoz.net\/\">agencia de marketing y publicidad<\/a>, habr\u00eda que diferenciar a los grandes anunciantes del resto, dado que los grandes acumulan la mayor parte de la inversi\u00f3n controlada y sus conclusiones no son extrapolables siempre para los anunciantes medianos y regionales; fundamentalmente, por el efecto de la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>En general,<strong> lo que se est\u00e1 buscando<\/strong>, en una publicidad m\u00e1s dirigida al cliente, <strong>es<\/strong> <strong>contactar con una audiencia m\u00e1s af\u00edn<\/strong> y, aunque las coberturas absolutas bajen, no hacen lo mismo las coberturas \u00fatiles.<\/p>\n<p>Para ello se est\u00e1 usando m\u00e1s internet, canales de pago de televisi\u00f3n, radio y medios no convencionales. Prensa, revistas, cine y televisiones auton\u00f3micas est\u00e1n sufriendo un fuerte castigo.<\/p>\n<p><strong>Nuestras recomendaciones para clientes de inversi\u00f3n publicitaria media van en la l\u00ednea del mix de medios, buscando audiencia \u00fatil,<\/strong> por supuesto, pero cierta frecuencia que te permita enganchar con tu cliente. Para ello es muy importante, desde el punto de vista del medio o soporte, evitar la saturaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n<p>Estudios recientes muestran la gran disconformidad de la audiencia con la publicidad en internet, medio excelente empleado de forma inteligente y no de forma masiva, y la desconexi\u00f3n con el moribundo \u2018corte publicitario\u2019 de la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n<p>Por tanto, y atendiendo solo a la perspectiva del medio, <strong>debemos buscar la selecci\u00f3n de soportes que nos permitan llegar a nuestro p\u00fablico af\u00edn huyendo de la saturaci\u00f3n<\/strong> que confunde y desafecta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Carlos Recio. Parece claro que Espa\u00f1a est\u00e1 saliendo con fuerza de la crisis -se encadenan trimestres consecutivos con crecimiento por encima del 2,5%, exactamente desde comienzos del 2015-, pero, sin embargo, la inversi\u00f3n publicitaria ha parado su crecimiento y, sobre todo, lo est\u00e1 haciendo muy desigualmente. \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando en la inversi\u00f3n? Pues, b\u00e1sicamente, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[5,4],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=190"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":191,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190\/revisions\/191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}