{"id":192,"date":"2017-11-09T13:38:01","date_gmt":"2017-11-09T12:38:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=192"},"modified":"2017-11-09T14:04:42","modified_gmt":"2017-11-09T13:04:42","slug":"publicidad-y-causas-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2017\/11\/09\/publicidad-y-causas-sociales\/","title":{"rendered":"Publicidad y causas sociales"},"content":{"rendered":"

Por Carlos Recio.<\/em><\/p>\n

Tenemos muy asumido que es acertado y est\u00e1 bien visto que las empresas patrocinen o colaboren, de alg\u00fan modo, con diferentes causas sociales, m\u00e1s o menos cercanas, m\u00e1s o menos eventuales. No deja de ser una forma de devolver a la sociedad parte de lo que ella les da y seguir colaborando para que \u00e9sta sea un mejor lugar donde vivir.\u00a0Conceptualmente parece f\u00e1cil estar de acuerdo y no parece un tema complejo ni arriesgado, m\u00e1s bien lo contrario. Quiz\u00e1 la duda que quedar\u00e1 para la direcci\u00f3n general es si estos importes los carga a promoci\u00f3n o los carga a RSC o a \u00faltima l\u00ednea.<\/p>\n

Pero mi intenci\u00f3n, como responsable de una agencia de publicidad<\/a>, era ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y hablar de si es acertado o no mezclar en nuestra publicidad mensajes sobre causas sociales y cu\u00e1les pueden ser las consecuencias que esto tiene<\/strong>. Me estoy refiriendo tanto a campa\u00f1as d\u00f3nde la relaci\u00f3n y objetivo sea directo, es decir, “cada X unidades vendidas daremos Y a la lucha contra el hambre”. Por ejemplo, en esta campa\u00f1a de Subway,\u00a0http:\/\/bit.ly\/2yKC0LD<\/a> por tu compra ellos dar\u00e1n dinero al Banco de Alimentos. Esa es su campa\u00f1a, con una estrecha vinculaci\u00f3n al objetivo y a la ONG que realiza esa labor social.<\/p>\n

Bien, en estas cosas es importante tener claros cu\u00e1les son los objetivos finales de la compa\u00f1\u00eda y hasta qu\u00e9 punto estamos dispuestos a comprometernos con esa causa y el tiempo que queremos mantenerla. Desde el punto de vista de comunicaci\u00f3n, la recomendaci\u00f3n b\u00e1sica ser\u00eda comprobar si realmente a nuestro p\u00fablico esa causa le importa o le podr\u00eda importar y si, por supuesto, su posici\u00f3n es la misma que la nuestra.<\/strong><\/p>\n

Fundamental es que haya coherencia. No podemos defender que colaboremos con el respeto al medio ambiente y emplear aceite de palma en nuestros productos, pues somos carnaza f\u00e1cil para que nos ataquen. Eso le pas\u00f3 a Nestl\u00e9\u00a0con una de las campa\u00f1a virales m\u00e1s duras que se recuerdan: https:\/\/youtu.be\/VaJjPRwExO8<\/a>.<\/p>\n

Y mucho ojo con nuestros compa\u00f1eros de viaje. Como dec\u00eda antes, la identificaci\u00f3n con la causa nos obliga muchas veces a identificarnos con la ONG que ejecuta la acci\u00f3n social. Colaborar con grandes causas sociales como la lucha contra el hambre y la pobreza en el mundo, hace que colaboremos con instituciones inicialmente focalizadas en ello, como indudablemente Interm\u00f3n Oxfam, pero estamos expuestos a que algunos l\u00edderes suyos puedan cometer graves errores y vincular la ONG a otros fines que nada tienen que ver con el titular. Aqu\u00ed tenemos el caso:\u00a0http:\/\/bit.ly\/2fBkvkL<\/a> y, por tanto, mi marca, que generosa y comprometidamente est\u00e1 apoyando la lucha contra el hambre en el cuerno de \u00c1frica, se vea como colaboradora del separatismo catal\u00e1n en Espa\u00f1a. Mucho cuidado, por tanto, con los compa\u00f1eros que elegimos.<\/p>\n

Si la vinculaci\u00f3n es m\u00e1s discreta, l\u00f3gicamente sufriremos menos los avatares de dichas ONG, pero tampoco seremos claramente percibidos como muy implicados en la causa. Por ejemplo, veamos c\u00f3mo El Pozo en sus spots indica claramente su colaboraci\u00f3n con Caravaca Jubilar\u00a0https:\/\/youtu.be\/PbUxWGBUsvE.<\/a> \u00bfSuficiente? Juzguen ustedes mismos.<\/p>\n

Mucho cuidado, pues, en la vinculaci\u00f3n de publicidad y marca con causas sociales.<\/strong> No es recomendable hacerlo, salvo que tengamos muy claro el camino que se emprende, con coherencia, compa\u00f1eros de viaje, tiempo… <\/strong>Y recordemos que esto no es incompatible con la colaboraci\u00f3n v\u00eda patrocinio o similar, de todas aquellas causas que mejoren nuestra sociedad en su m\u00e1xima expresi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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