agencias de publicidad<\/a>, de las que ya no queda ni una, y cualquiera no se atrev\u00eda a hacer este trabajo. \u00bfQu\u00e9 ha pasado entonces? Pues voy a exponer algunas causas que sin querer ser excluyentes son, sin duda, causantes.<\/p>\nEn primer lugar, la crisis en s\u00ed. El af\u00e1n por reducir costes en las empresas nos llev\u00f3 a eliminar la publicidad o a abaratarla hasta el extremo, de modo que cualquier cosa m\u00e1s barata o gratis la usamos para hacer la funci\u00f3n de una buena publicidad. Por supuesto esto no funciona, pero achacamos el fracaso a la crisis y no al hecho de no hacer bien las cosas.<\/p>\n
Adem\u00e1s, no se apuesta por la marca. Somos una regi\u00f3n emprendedora y capaz, exportadora y muy vendedora, pero no creemos en la marca, no apostamos por ella. Nuestra industria principal es de granel, marca blanca, marca del intermediario\u2026 Hacemos lo dif\u00edcilmente sustituible, mientras que la parte m\u00e1s t\u00e9cnica y menos particular decidimos no hacerla.<\/p>\n
Otro aspecto clave es que no le damos importancia al valor a\u00f1adido en el producto ampliado. La empresa murciana trabaja de forma competitiva sin apostar por la diferenciaci\u00f3n por valor a\u00f1adido percibido. Se focaliza en el producto, mejor\u00e1ndolo, pero no creando sensaciones. Somos capaces de hacer la mejor Coca-Cola, pero ignoramos \u201cla chispa de la vida\u201d.<\/p>\n
Y, por \u00faltimo, no hay constancia en la inversi\u00f3n. Crear marca lleva su tiempo, no se puede hacer en un solo a\u00f1o. Sin embargo, no se persevera en el plan de comunicaci\u00f3n queriendo recoger en el corto plazo lo que debe pertenecer al medio plazo.<\/p>\n
Soy de naturaleza optimista y quiero creer que vamos a cambiar, creo que podemos apostar por la marca y por la buena comunicaci\u00f3n sin perder el buen producto. Un bueno ejemplo ser\u00eda la gastronom\u00eda. Murcia siempre ha sido puntera en este \u00e1mbito, pero no hemos sabido venderla convenientemente. Ahora estamos mejorando. \u00bfC\u00f3mo? Pues con formaci\u00f3n, estudio, amor por los detalles y esfuerzo, mucho esfuerzo. Preg\u00fantenle a Pablo Gonz\u00e1lez-Conejero c\u00f3mo lo ha hecho. O a otros muchos que, sin sus estrellas, tambi\u00e9n est\u00e1n en la senda. Cualquiera no se pone a dirigir un restaurante o una cocina; cualquiera no deber\u00eda dirigir una agencia o un departamento de publicidad.<\/p>\n
La publicidad es observaci\u00f3n y estudio y, como consecuencia de esto y a trav\u00e9s de una buena creatividad, elaboramos una buena publicidad. Pero no es solo creatividad, es tambi\u00e9n estrategia. Estrategia en el mensaje, en el soporte, en los tiempos\u2026 La buena publicidad es creatividad y ciencia. Sin estrategia la buena creatividad no sirve de nada y sin creatividad yo no lo llamar\u00eda publicidad.<\/p>\n
Esperemos que nuestra regi\u00f3n invierta m\u00e1s en publicidad y, sobre todo, lo hagamos mejor.<\/p>\n
Carlos Recio.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Se acumulan en estas fechas las publicaciones de datos sobre los cierres de 2018 y previsiones ya avanzadas de 2019. La inversi\u00f3n publicitaria ha crecido por quinto a\u00f1o consecutivo y parece que el presente ejercicio lo har\u00e1 incluso por encima del PIB, veremos si la par\u00e1lisis electoral no rompe la fiesta. No obstante, y en […]<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/227"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=227"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/227\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":229,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/227\/revisions\/229"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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<\/a>No obstante, y en lo que a la Regi\u00f3n de Murcia respecta, no s\u00e9 si hay mucho que celebrar. Creo que aqu\u00ed la publicidad est\u00e1 en horas bajas, baj\u00edsimas dir\u00eda yo. Hoy aqu\u00ed adolecemos de grandes profesionales, con algunas excepciones, y cualquiera se erige como publicista, ya sea un dise\u00f1ador avezado, un periodista con ganas o aquella otra persona que no sab\u00edamos d\u00f3nde colocar y la pusimos a cargo del \u201cmarketing y la publicidad\u201d.<\/p>\n