{"id":41,"date":"2014-11-10T17:00:11","date_gmt":"2014-11-10T16:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=41"},"modified":"2014-11-10T17:00:11","modified_gmt":"2014-11-10T16:00:11","slug":"piensa-de-forma-global-y-actua-de-manera-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2014\/11\/10\/piensa-de-forma-global-y-actua-de-manera-local\/","title":{"rendered":"Piensa de forma global y act\u00faa de manera local"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Carlos Recio<\/em><\/p>\n<p>Esta legendaria frase, ampliamente empleada en estrategia y direcci\u00f3n empresarial es igualmente v\u00e1lida en comunicaci\u00f3n y me sirve para ilustrar este post que bien me gustar\u00eda titular: <strong>piensa en nacional pero act\u00faa en local<\/strong>.<\/p>\n<p>Si somos una marca que comercializa un producto o servicio en Espa\u00f1a, hemos de saber que<strong> nuestro pa\u00eds es complejo y diverso, <\/strong>lleno de variopintas costumbres y muy diferentes comportamientos frente a la compra. No es solo que el clima sea muy distinto sino que incluso la lengua mayoritaria no es la misma.<\/p>\n<p>Estas cuestiones, as\u00ed como otras m\u00e1s \u00ednfimas pero igualmente importantes, hemos de considerarlas cuando dise\u00f1amos nuestra campa\u00f1a de publicidad. <strong>Es importante que nos abstraigamos para conseguir el &#8220;m\u00ednimo com\u00fan denominador&#8221; que nos permita entrar en econom\u00edas de escala para una buena creatividad y unas producciones relevantes.<\/strong> Que busquemos lo m\u00e1ximo para poder aplicar a todos de modo que podamos invertir en calidad para distribuir costes entre un gran p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p><strong>Sin embargo<\/strong>, <strong>si en la realizaci\u00f3n final,<\/strong> <strong>si al lanzar la campa\u00f1a en cada regi\u00f3n de Espa\u00f1a no se consideran las particularidades de cada uno<\/strong>, <strong>posiblemente nuestra campa\u00f1a no alcanzar\u00e1 a gran parte de nuestro p\u00fablico objetivo<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfSe imaginan lanzar un producto gen\u00e9rico en Murcia capital la semana siguiente a la de Semana Santa? \u00bfO hacer una campa\u00f1a en prensa planificando solo diarios nacionales y no La Verdad?<\/p>\n<p>Haciendo el paralelismo, <strong>las grandes marcas mundiales Nike, Coca Cola\u2026, hacen campa\u00f1as globales y las adaptan a cada pa\u00eds e incluso a zonas geogr\u00e1ficas menores.<\/strong> Podemos ver el ejemplo de <a href=\"http:\/\/bit.ly\/1txGDt8\">MacDonalds con sus Facebook<\/a>\u00a0donde decide trabajar pr\u00e1cticamente en cada uno de sus establecimientos.<\/p>\n<div id=\"attachment_43\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"\/comunicoluegoexisto\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2014\/11\/McDonalds-Murcia.png\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-43\" loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-43\" src=\"\/comunicoluegoexisto\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2014\/11\/McDonalds-Murcia.png\" alt=\"McDonalds Murcia\" width=\"300\" height=\"159\" srcset=\"https:\/\/static-blogs.laverdad.es\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2014\/11\/McDonalds-Murcia.png 858w, https:\/\/static-blogs.laverdad.es\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2014\/11\/McDonalds-Murcia-300x159.png 300w, https:\/\/static-blogs.laverdad.es\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2014\/11\/McDonalds-Murcia-768x408.png 768w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-43\" class=\"wp-caption-text\">McDonalds Murcia<\/p><\/div>\n<p>Es recomendable cuando dise\u00f1emos y ejecutemos nuestra campa\u00f1a publicitaria en Espa\u00f1a contar con socios, con agencias, que conocen bien el todo y la parte, que pueden ayudarnos en todo el territorio e insistir en \u00e1reas donde tambi\u00e9n tenemos a nuestro target.<strong> Debemos considerar el global para conseguir m\u00e1s p\u00fablicos objetivos, pero trabajar el local para convencerlos.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Carlos Recio Esta legendaria frase, ampliamente empleada en estrategia y direcci\u00f3n empresarial es igualmente v\u00e1lida en comunicaci\u00f3n y me sirve para ilustrar este post que bien me gustar\u00eda titular: piensa en nacional pero act\u00faa en local. 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