{"id":49,"date":"2014-12-01T17:34:31","date_gmt":"2014-12-01T16:34:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=49"},"modified":"2014-12-01T17:34:31","modified_gmt":"2014-12-01T16:34:31","slug":"una-ciudad-para-compartir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2014\/12\/01\/una-ciudad-para-compartir\/","title":{"rendered":"Una ciudad para compartir"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Fernando Caride<\/em><\/p>\n<p><strong>El nuevo posicionamiento tur\u00edstico del municipio de Murcia responde a un proceso de investigaci\u00f3n y de trabajo que ha dado como resultado un concepto, el de compartir,<\/strong> que posibilitar\u00e1 una nueva forma de &#8220;vender&#8221; nuestras bondades tur\u00edsticas, nuestros atractivos culturales, gastron\u00f3micos, art\u00edsticos, de ocio\u2026<\/p>\n<p><strong>El peso de la investigaci\u00f3n en este tipo de trabajos debe ser, y as\u00ed ha sido en este caso, muy importante,<\/strong> ya que de las entrevistas, focus group o cualquier otra herramienta utilizada, se extrae el contenido necesario para poder analizar, de la manera m\u00e1s objetiva y plural posible, los valores, fortalezas, las expectativas y las debilidades de la marca a analizar y se <strong>se\u00f1alan las l\u00edneas maestras del posicionamiento buscado.<\/strong><\/p>\n<p>En el caso de una marca-ciudad, adem\u00e1s, este trabajo es muy importante, ya que los intereses y las expectativas de todos los implicados son muy altos, por lo que el rigor debe estar a la altura. Y la mayor obtenci\u00f3n de datos garantizar\u00e1 una visi\u00f3n lo m\u00e1s plural y objetiva posible.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/S7JzNOr1kRI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>El caso del nuevo posicionamiento del municipio de Murcia se complet\u00f3 adem\u00e1s con el dise\u00f1o de una nueva marca <\/strong>que fuera su fiel reflejo y que por s\u00ed misma fuera capaz de comunicar el nuevo concepto de compartir<strong>. Mu&#038;cia es esta nueva marca que identifica a los murcianos con su personalidad, con sus ganas de vivir la calle, de disfrutar del d\u00eda y de la noche, siempre en compa\u00f1\u00eda de propios, y tambi\u00e9n de los que les vienen a visitar.<\/strong><\/p>\n<p>Mu&#038;cia, m\u00e1s all\u00e1 de una gr\u00e1fica concreta, plantea un concepto en su propia marca que llena de contenido su propuesta y que construye su car\u00e1cter tambi\u00e9n en el plano de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Estos dos pilares, investigaci\u00f3n y planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, permiten construir una marca fuerte, con contenido, que, incluso actualizando su dise\u00f1o ma\u00f1ana, pueda seguir construyendo su posicionamiento de la mano de su nueva y s\u00f3lida identidad.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Fernando Caride El nuevo posicionamiento tur\u00edstico del municipio de Murcia responde a un proceso de investigaci\u00f3n y de trabajo que ha dado como resultado un concepto, el de compartir, que posibilitar\u00e1 una nueva forma de &#8220;vender&#8221; nuestras bondades tur\u00edsticas, nuestros atractivos culturales, gastron\u00f3micos, art\u00edsticos, de ocio\u2026 El peso de la investigaci\u00f3n en este tipo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}