{"id":72,"date":"2015-02-17T13:48:48","date_gmt":"2015-02-17T12:48:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/?p=72"},"modified":"2015-02-17T13:48:48","modified_gmt":"2015-02-17T12:48:48","slug":"consumision","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/comunicoluegoexisto\/2015\/02\/17\/consumision\/","title":{"rendered":"Consumisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Fernando Caride.<\/em><\/p>\n<p>Ya he hablado de este fen\u00f3meno en alguna ocasi\u00f3n, pero con la reciente llegada de Grey a nuestras pantallas, no puedo dejar pasar la oportunidad de volver a reflexionar sobre el tema.<\/p>\n<p>No, no desde el punto de vista cr\u00edtico-literario-pareja-erotismo, sino desde la <strong>visi\u00f3n publicitaria del nuevo territorio de &#8220;las marcas dominantes\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>Desnudemos a Grey: tenemos un ejecutivo enormemente atractivo por su f\u00edsico, por su elegancia, por su dinero y por su capacidad de seducir, tanto que se convierte con suma facilidad en el dominante de su relaci\u00f3n con Anastasia Steele, su inocente compa\u00f1era. Lo que esconde Grey, todo aquello que no vemos, todav\u00eda le hace m\u00e1s atractivo y as\u00ed, entre sombras, se va creando un personaje cuyo poder de seducci\u00f3n le convierte en autoridad dominante.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fN6uFCkl3KY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Ahora intentemos hacer el ejercicio de imaginar esta personalidad, esta forma de actuar, de ser y de &#8220;enganchar&#8221; como el perfil de una empresa, de una marca con la que nosotros interactuamos normalmente en nuestra vida. <strong>Imaginemos que esa marca empieza a ser una &#8220;marca dominante&#8221; que nos impone lo que tenemos que hacer y nosotros, consumidores sumisos, lo hacemos si rechistar, \u00bfimposible o tendencia?<\/strong><\/p>\n<p>La respuesta social que se les pide a las marcas y a las empresas hoy en d\u00eda est\u00e1 dando paso a lo que se denomina &#8220;Demanding Brands&#8221; o marcas exigentes. Son empresas socialmente responsables que exigen que los consumidores tambi\u00e9n contribuyan a su causa.<\/p>\n<p>Realmente esto no es una novedad, hace ya tiempo que los productos ecol\u00f3gicos exigen a sus consumidores un mayor precio por su compra \u00bfo acaso no es esta una forma de exigir co-responsabilidad? Sabes que para consumir un producto ecol\u00f3gico, que no contamina o que est\u00e1 fabricado de una manera \u201cm\u00e1s natural\u201d tienes que pagar m\u00e1s.<\/p>\n<p>Pero no me refiero a esto, sino a la exigencia real de empresas como Hachikyo, una marisquer\u00eda japonesa que penaliza a sus clientes cuando no se terminaban su plato tsukko meshi (arroz con huevas de salm\u00f3n) y esto lo hacen como una forma de poner en valor el grand\u00edsimo esfuerzo de los pescadores locales para recolectar las huevas.<\/p>\n<p>O el equipo de f\u00fatbol brasile\u00f1o Vitoria que cambi\u00f3 su uniforme, siempre negro con listas rojas horizontales, por otro donde las listas eran blancas, en una acci\u00f3n en la que el equipo pidi\u00f3 a su afici\u00f3n que donaran sangre y conforme \u00e9stos iban donando, en sus sucesivos partidos, cambiaban sus camisetas por otras en las que las listas blancas iban cambi\u00e1ndose por rojas, de tal forma que efecto a lo largo de las jornadas era que la camiseta se iba &#8220;llenando&#8221; de rojo.<\/p>\n<p><strong>Las marcas empezar\u00e1n a exigirnos cosas y esto nos sorprender\u00e1, incluso nos doler\u00e1 -a veces en el bolsillo- pero si son verdaderamente coherentes con su discurso y los valores de marca que defienden, entonces se ganar\u00e1n nuestro respeto y nos habr\u00e1n convertido en fans incondicionales, en sumisos de su marca.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Fernando Caride. 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