{"id":801,"date":"2020-03-26T10:59:57","date_gmt":"2020-03-26T09:59:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/elalmirez\/?p=801"},"modified":"2020-03-26T10:59:57","modified_gmt":"2020-03-26T09:59:57","slug":"sirenas-y-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.laverdad.es\/elalmirez\/2020\/03\/26\/sirenas-y-covid-19\/","title":{"rendered":"Sirenas y Covid-19"},"content":{"rendered":"

Es ahora cuando tenemos que modular nuestras costumbres como consumidores para reducir la improvisaci\u00f3n \u0007y la ansiedad<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>En el mundo cl\u00e1sico fue el \u00e1gora, plaza donde se reun\u00edan los ciudadanos; en la Espa\u00f1a del siglo de Oro, los mentideros, lugares p\u00fablicos donde los ociosos comentaban las noticias de la Villa y Corte; en nuestros tiempos… el supermercado, la gran superficie. \u00c1gora, mentidero, reuni\u00f3n, asamblea, plaza, foro, junta… punto de encuentro de familias, ir al supermercado se ha convertido para muchos en un verdadero placer y para otros muchos en una necesidad, mucho m\u00e1s all\u00e1 de la de proveerse. Pero no nos equivoquemos; a diferencia del \u00e1gora o el mentidero (o incluso de una asamblea de vecinos), nada es inocente en un supermercado. Una vez conseguido que el futuro comprador sea tragado por sus fauces, un ej\u00e9rcito de expertos en el arte de torcer nuestra voluntad pone en marcha todo un cat\u00e1logo de t\u00e9cnicas para que aflojemos el bolsillo.
\nAhora, en momentos de incertidumbre, miedo y ansiedad provocados por un maldito virus, todas las trampas que el marketing de supermercado nos pon\u00eda cuando hac\u00edamos la compra en condiciones de normalidad multiplican exponencialmente sus efectos. Si, como aseguran los expertos, entre el 30% y el 60% de las ventas realizadas en los supermercados son compras espont\u00e1neas, compras por tanto en las que el consumidor se deja llevar por impulsos, imag\u00ednense en la actual situaci\u00f3n hasta d\u00f3nde se pueden disparar esos porcentajes. Claro que lo de \u2018espont\u00e1neas\u2019 es un decir.
\nSeguro que reconocen algunas de esas estrategias, aunque no piense en ellas cuando pasean entre los coloristas lineales: la entrada al local siempre se sit\u00faa a la derecha, porque la mayor\u00eda de las personas camina inconscientemente por ese lado; cuanto m\u00e1s grandes los carritos, m\u00e1s animan a comprar. ; la m\u00fasica es r\u00e1pida en las horas punta, para que nos demos prisa; y lenta si est\u00e1 vac\u00edo; observar\u00e1n que hay zonas estrechas que provocan aglomeraciones: no son un error, nos obligan a ir m\u00e1s despacio y fijar nuestra visi\u00f3n perif\u00e9rica en los lineales; los productos m\u00e1s baratos se ubican a ras de suelo, los m\u00e1s caros arriba, los que m\u00e1s interesa vender, a la altura de los ojos; los productos de primera necesidad (pan, leche\u2026 ahora la comida para llevar) est\u00e1n al fondo del establecimiento, oblig\u00e1ndonos a recorrerlo entero para llegar a ellos, someti\u00e9ndonos as\u00ed a un sinf\u00edn de tentaciones; la distribuci\u00f3n de los art\u00edculos cambia radicalmente cada cierto tiempo, de tal manera que desaparecen los recorridos autom\u00e1ticos que los consumidores hemos ido grabando en nuestro inconsciente y oblig\u00e1ndonos a buscar cuidadosamente lo que \u00bfnecesitamos?; frutas y verduras, siempre al principio porque as\u00ed, tras pasar por ese espacio aliviaremos nuestra conciencia y ya aligerados de culpa nos adentraremos m\u00e1s alegremente en el mundo de los caprichos; chicles, golosinas, revistas, barritas energ\u00e9ticas, pilas\u2026 productos de poco valor absoluto, superfluos, pero con mayor porcentaje de beneficios se nos ofrecen colocados junto a las cajas, llamando insistentemente nuestra atenci\u00f3n mientras hacemos la cola para pagar\u2026 y as\u00ed \u2018ad infinitum\u2019
\nY ahora, entremos en este oc\u00e9ano plagado de sirenas lanz\u00e1ndonos sus seductores cantos apurados por las medidas de confinamiento, temerosos ante rumores, fake news y augures apocal\u00edpticos llegados a lomos del Covid-19. Y el escaso porcentaje de racionalidad que le quedaba a nuestras decisiones de compra se desmorona. As\u00ed, el miedo irracional al desabastecimiento se convierte en una profec\u00eda autocumplida, dado que aquel se acaba produciendo precisamente por el acaparamiento que provoca el miedo que produce. Y as\u00ed, en una surrealista versi\u00f3n de la segunda ley de Newton mucha gente reacciona ante el acoso de un virus con la pulsi\u00f3n de limpiarse salva sea la parte o de comprar ultraprocesados en una cantidad m\u00e1s letal que el propio bicho de marras.
\nEs ahora cuando tenemos que modular nuestras costumbres como consumidores para reducir la improvisaci\u00f3n y la ansiedad. Es ahora cuando tenemos que ser m\u00e1s fr\u00edos y conscientes que nunca cuando cruzamos las puertas del s\u00faper, convencidos de que no se va a producir desabastecimiento. Y eso se consigue planificando cuidadosamente (y reflexivamente) la compra, estableciendo listas cerradas en base a una programaci\u00f3n semanal de men\u00fas y otras necesidades del hogar y espaciando las visitas a los lineales. No solo para evitar contactos indeseados con superficies manoseadas por cientos de personas (\u00a1las barras de agarre de los carritos!), sino para evitar en lo posible la exposici\u00f3n a los cantos de sirena, at\u00e1ndonos, como Ulises, al m\u00e1stil de la raz\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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