Algunos expertos en marketing aseveran que los consumidores compran realmente percepciones, no productos. Que a la hora de escoger entre dos mercanc\u00edas similares, elegimos aquella que nos inspira m\u00e1s confianza porque asociamos su marca con alg\u00fan valor a\u00f1adido. Los mercados financieros se gu\u00edan por fr\u00edos datos macroecon\u00f3micos, pero tambi\u00e9n por percepciones cuando eval\u00faan la econom\u00eda de un pa\u00eds. S\u00f3lo unas horas despu\u00e9s de que el presidente del Gobierno repitiera en el Congreso de los Diputados que hay \u00abindicios de que nuestra econom\u00eda mejora\u00bb, una de las tres principales agencias de calificaci\u00f3n de riesgo, Standard & Poors, rebaj\u00f3 el pasado mi\u00e9rcoles la nota de solvencia de Espa\u00f1a para hacer frente a su deuda. Es cierto que la credibilidad de esta agencia de ‘rating’ est\u00e1 en entredicho desde la crisis de Lehman Brothers, pero sus clasificaciones influyen decisivamente en el mercado de capitales. De hecho obligar\u00e1 al Gobierno a pagar ahora un inter\u00e9s m\u00e1s alto por los pr\u00e9stamos que precise para financiar sus pol\u00edticas. El deterioro de la imagen de nuestro pa\u00eds en los mercados internacionales es de tal calibre que nos sit\u00faa en el ojo del hurac\u00e1n de las especulaciones de los mercados, lo que afecta ya a los costes de financiaci\u00f3n de las grandes empresas espa\u00f1olas y a la deuda de algunas comunidades aut\u00f3nomas, como el Pa\u00eds Vasco y Navarra, que han visto rebajado tambi\u00e9n su ‘rating’. Zapatero lanza mensajes de tranquilidad, pero la percepci\u00f3n en los destinatarios es justamente la contraria. Cada vez que habla sube el pan, se dice ya en las filas socialistas. Esta semana, public\u00f3 un optimista art\u00edculo sobre la evoluci\u00f3n de la econom\u00eda espa\u00f1ola en el diario alem\u00e1n ‘Handelsblatt’. Ese mismo peri\u00f3dico se asombraba de que, en plena crisis de la deuda, con Grecia al borde de la quiebra y Portugal viendo las orejas al lobo, el presidente de turno de la UE asegure que no hay motivos para preocuparse ante un \u00abpeque\u00f1o problema financiero\u00bb. La marca Zapatero cotiza a la baja y lastra las aspiraciones electorales del PSOE en muchas comunidades, como Catalu\u00f1a, donde los socialistas querr\u00edan que no apareciera por all\u00ed durante la campa\u00f1a electoral. Por evitar medidas impopulares, el presidente no hace m\u00e1s que dilatar la salida de la crisis, incluso ahora que la tasa de paro supera el 20%. Tard\u00f3 en reconocer el problema econ\u00f3mico y est\u00e1 siendo tibio en su resoluci\u00f3n. Hace o\u00eddos sordos a un clamor para que tome medidas urgentes. Se lo pidieron esta semana el comisario de Competencia, Joaqu\u00edn Almunia, el consejero delegado del Santander, Alfredo S\u00e1enz, y el Banco de Espa\u00f1a. Todos coinciden en que Espa\u00f1a necesita una reforma laboral que dinamice la contrataci\u00f3n, pol\u00edticas que fomenten la actividad econ\u00f3mica, una reordenaci\u00f3n del sistema financiero sin injerencias pol\u00edticas en las Cajas y medidas inequ\u00edvocas de recorte de gasto para reducir el d\u00e9ficit al 3% del PIB en 2013. Por eso, la reducci\u00f3n de altos cargos que aprob\u00f3 el viernes no deja de ser un simb\u00f3lico recorte de s\u00f3lo 16 millones de euros. Otra cataplasma m\u00e1s para bajar la fiebre de una econom\u00eda enferma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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